ニュースリリース作成・配信
従来メディアはもちろん新興ネットメディアに対しても、ニュースリリースは基本的且つ重要な情報発信のツールです。アネティでは、クライアント様に緻密なヒアリングを行い、メディアの興味を喚起する効果的なニュースリリースを作成いたします。
作成したニュースリリースは、独自に蓄積したメディアリストから適切なメディアを抽出し配信します。WEBリリース配信サービスも利用し広く提携メディアに転載させます。
広報PRに携わる人たちは、よく広告宣伝と広報PRを比較して、
広告宣伝は 「BUY ME」、 広報PRは 「LOVE ME」
と説明します。
広告宣伝は、情報を発信する側の、組織・商品・サービスなどの知名度向上、利用促進が目的です。情報を受け取る側の興味・関心を引くため、有利な点を誇張したり、キャッチーなフレーズで表現することもあります。
広報PRは、情報を発信する側の、組織・商品・サービスなどの、レピュテーション（reputation/評価・評判）向上が目的です。（もちろん、知名度向上、利用促進も目的ですが、それだけではないということです。）情報を受け取る側の理解・信頼を得るため、客観的な事実を理性的に伝えます。
このように、広告宣伝と広報PRは似ているようで、目的や方法が異なります。
ニュースリリース（プレスリリース）は、メディアに企業・団体からの情報を届けるための基本的なツールですが、上記のように広報PRが「LOVE ME」の活動であるならば、それはいわばラブレターのようなものです。
私どもPR会社の役割は、このクライアント様のラブレターが、お相手であるメディアの心に響き、好感も持ってもらえる内容にすることです。クライアント様の「LOVE」を伝えるためには、私たちがその思いを理解し、一番よい伝え方を考えなければなりません。
説明がくどくなっても嫌われますし、簡単すぎると十分に魅力が伝わりません。あまり誇張して大げさにしてしまうと、後で事実がわかった時に失望されてしまいます。好感を持ってもらうためには、やはり読みやすい文字やレイアウト、インパクトのある画像など、ビジュアルに訴えることも重要です。
私どもアネティは、このニュースリリースというラブレターの内容にとことんこだわり、最大限の効果を出すべく、情熱をかけて作成いたします。
ニュースリリースは、
- メディアに興味を持ってもらうためのニュース性
- 理解してもらうためのデータや、わかりやすい説明
- 事実を正確に伝える客観性や誠実さ
が必要です。そういった基本を守った上で、レイアウトをきれいに見せたり、インパクトのある画像を使ったりと、より注目してもらえるような工夫をします。
ニュース性の高いニュースリリースをコンスタントに発信するには、時にはニュースを創り出すことも必要になります。新しいキャンペーンを企画したり、アンケート調査やコンテストを行ったり、記念日を作ったり、他の企業・団体とコラボしたり・・・と、方法は様々です。
アネティでは、クライアント様に代わってニュースリリースを作成するだけでなく、現場へのヒアリング、新たな素材探し、PR企画の策定・実施など、効果的なニュースリリース作成のためのあらゆるサポートをいたします。
作成したニュースリリースは、私どもが独自に集めたメディアデータベースの中から内容に合ったメディアを抽出し、オリジナルのリストを作成して配信します。また、直接メディアを訪問したり、電話やメールでフォローしたりと、確実にメディアに届くようアプローチをします。
また、WEB配信サービスも活用し、広くネット上に拡散していきます。
ニュースリリースを配信したりメディアに届けたりした結果、メディアに掲載されたり番組で紹介された場合、それを抽出しクリッピングすることも可能です。新聞・雑誌、WEB、テレビなど、それぞれクリッピングの専門会社がありますので、クライアント様に合ったサービスを選択し、当社を通じて提供いたします。
最終的に、メディア露出を数値化するために、広告に置き換えて計算する「広告換算」もお受けしています。
ニュースリリースに関しては下記のコンテンツも併せてお読みください。
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